五糧液集團出臺新的品牌管理制度 加速“瘦身健體”

    為保護“五糧液”核心品牌形象,提升品質的純正性、系列包裝的一致性、產品的等級性,增強品牌辨識度,2018年,五糧液集團專門啟動“品牌管理優化項目”,深入研究修訂完善品牌管理制度,并停止生產部分高仿主品牌的系列酒產品。

    近日,五糧液集團正式頒布《“五糧液”品牌產品開發及清退管理標準》《五糧液集團系列酒品牌和產品開發及清退管理標準》等相關文件,責成各營銷單位對照相關管理制度,按照“三性一度”要求,全面梳理現有品牌及產品結構,在依法合規和與經銷商平等協商的基礎上,分類分步推進整改和清退工作。4月底前,對嚴重透支主品牌價值的“五糧PTVIP”、“VVV”等高仿產品在終端門店、商超和電商平臺等公開渠道進行下架處理,并停止相關產品宣傳;8月底前,對辨識度低且市場定位不清的產品進行清理,完成公開渠道下架工作;12月底之前,對包裝和價格等方面不符合制度要求的產品,分期分批進行整改,徹底重塑清晰的品牌及產品架構。據統計,本次清退和整改計劃對公司整體銷售收入影響微乎其微,而涉及清退和整改的產品對五糧液品牌形象卻有非常大的負面影響。

    下一步,五糧液集團將堅決貫徹主品牌“1+3”和系列酒“4+4”的品牌戰略,對系列酒、保健酒等板塊進行一體化、全覆蓋、無死角的嚴格管控。同時,堅持廠商同心,持續優化渠道結構,共同做強自營品牌、做優總經銷品牌、做大區域品牌,進一步強化五糧液品牌建設能力。

(來源:五糧液官網)

2019年4月12日 15:03
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